Tiffany即将推出首个男士珠宝系列

发布时间:2019-10-24 20:22

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  Tiffany的两个男士系列将囊括近100件单品,包括手链、项链、戒指等珠宝,也会有腕表、皮革制品以及家居产品,甚至还会有一副独一无二的手工制纯银国际象棋套组。未来Tiffany还会根据男士消费者的需求开发啤酒杯、鸡尾酒调制器等家具和厨具产品。

  在过去,Tiffany曾推出过钱夹、袖扣等男性消费者会使用的产品,品牌在2016年品牌推出的Paloma’sGroove系列珠宝也因有着更加俊朗鲜明的线条,受到了不少男士的青睐。不过,Tiffany从未推出过完全为男士打造的系列。

  Tiffany首席艺术总监ReedKrakoff此次负责开发全新男士产品线,他在接受《GQ》杂志采访时表示,Tiffany希望全新男士系列会吸引更多男士消费者。

  “Tiffany总会迎来很多为伴侣购置珠宝的男性顾客,但在过去十几年里品牌并没有专门为男性顾客提供一些产品。”Krakoff说。

  男士珠宝市场的巨大潜力是Tiffany推出男士系列的原因之一。根据欧睿国际的数据,全球男性高级珠宝销售额在2018年达到了58亿美元,与2013年相比上涨23%。

  Krakoff对美联社表示,全世界的男性都开始把珠宝以及配饰作为衣橱重要的一部分,不光是T台上的模特会戴珠宝,社交媒体上佩戴珠宝的普通人也非常多。

  Krakoff还补充说,男士珠宝曾在上世纪七十年代大面积流行,但那时男士佩戴珠宝多是为了装饰甚至是炫耀,而现在男性会把珠宝作为日常造型的一部分。

  发力男士珠宝领域的品牌不止有Tiffany,独立时尚顾问RobertBurke表示Gucci、LouisVuitton等众多奢侈品牌都开始推出高端男士珠宝,除此之外丹佛街集市DoverStreetMarket也在重点主推男士珠宝。

  街头潮牌Off-white主理人以及LouisVuitton男装创意总监VirgilAbloh今年1月也推出了自己的男士饰品产品线,这个全新同名品牌VirgilAbloh的首个珠宝是一副回形针项链。

  Tiffany推出男士系列的另一个原因是为品牌寻找新的业绩增长点。过去几个季度以来,Tiffany的业绩在稍微复苏后又开始下滑,日子并不算非常如意。2018财年Tiffany全球净销售额同比下跌1%至13.2亿美元,2019财年一季度全球净销售额则下降3%至10.03亿美元,净利润下降12%至1.25亿美元。

  Tiffany首席执行官首席执行官AlessandroBogliolo表示外国游客支出大幅放缓营销了品牌的销售表现,并且这一不利趋势从去年下半年就开始显现,已经持续了将近一年。

  为了吸引年轻一代消费者,Tiffany已经推出了TTrue系列和TiffanyModernKeys系列,逐渐转变钻戒等产品的营销因素,不再以结婚、订婚作为唯一的营销重点,转而向消费者传达“爱需要赞颂”的理念,例如鼓励女性给自己买珠宝,或者鼓励年轻男士给心仪对象购买定情信物。如今Tiffany的全新男士系列又拓宽思路,鼓励男士给自己而不是伴侣购买珠宝。




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